Lietuviškų naujienų portalų SEO apžvalga

Šiame straipsnyje apžvelgsiu ir pakomentuosiu didžiausių Lietuvos naujienų portalų techninį atitikimą SEO atžvilgiu. Apžvelgsiu portalų paviršių t.y. svetainių vidinį optimizavimą, atkreipdamas dėmesį tik į svarbiausius elementus, kurie privalėtų būti sutvarkyti bet kokioje svetainėje ar numatyti projektuojant bet kokį viešąjį interneto projektą, kuriam yra svarbus “draugavimas” su paieškos sistemomis. Kadangi naujienų portalų tikslas pritraukti daugiau skaitytojų – manau optimizavimas paieškos sistemoms yra tiesiog privaloma būtinybė.

Ši idėja gimė skaitant straipsnį lrytas.lt portale. Kasdieninis darbas priverčia į visus puslapius žvelgti visiškai per kitą prizmę, o labiausiai per optimizavimo paieškos sistemoms prizmę. Taigi, pamatęs kelias esmines klaidas portale pagalvojau, o kaip yra su kitais populiariais naujienų portalais Lietuvoje? Buvau įsitikinęs, kad geriausiai turėtų būti optimizuotas paieškai balsas.lt, antroje vietoje 15 min., o tolimesnio išsidėstymo net neįsivaizdavau. Taigi rezultatus ir ar mano spėjimai pasitvirtino, rasite perskaitę šį straipsnį-tyrimą.

SEOtyrimai.lt komanda atliko šešių lietuviškų naujienų portalų SEO auditą: delfi.lt, lrytas.lt, vz.lt, balsas.lt, respublika.lt ir 15min.lt. Šiame straipsnyje nesigilinsiu į niuansus, tik išvardinsiu punktus, kurių atžvilgiu buvo ištirti trys kiekvieno portalo puslapiai t.y. titulinis, straipsnių kategorijos puslapis ir straipsnio puslapis:

1. HTML antraštės išdėstymas;
2. Puslapio antraštė (Page title);
3. Meta raktažodžiai;
4. Meta aprašymas;
5. URL (Puslapio adresas);
6. Svetainės paveiksliukai;
7. Nuorodos (meniu, kategorijų, apatinės, navigacijos);
8. Turinio antraštė H1;
9. Sitemap byla;
10. W3c standartai;
11. Google įrankių (Analytics ir webmaster tools) naudojimas.

O dabar kiek plačiau apie kiekvieno punkto reikalavimus.

1. HTML antraštės (html header) išdėstymas ir vidiniai reikalavimai

Toliau išvardinu, kokia seka rekomenduojama pradėti puslapio HTML antraštę.  

1.1. HTML antraštė pradedama koduote

1.2. Puslapio antraštė

SEO tyrimai | Optimizavimas paieškos sistemoms

Antraštę rekomenduojama pradėti nuo puslapio pagrindinio raktažodžio ir išdėstyti tokia tvarka:

Pagrindinis raktažodis | Puslapio prekės ženklas

Antraštės dalys rekomenduojama, kad būtų atskirtos statmenu brūkšniu. Antraštę turi sudaryti iki 65 simbolių, kitu atveju paieškos rezultatuose bus atvaizduota nepilna antraštė (tekstą Google “nukirps”). Rekomenduojama HTML antraštės strutkūra:

1. Struktūra 1: Kas | Kur | Kieno
2. Struktūra 2: Prekė | Katalogas | Prekės ženklas

1.3. Meta raktažodžiai

Viename puslapyje naudoti tik 1-5 raktažodžius, kurie nėra naudoti kitų puslapių Meta raktažodžių žymose. Taigi, raktažodžiai puslapiuose turi būti unikalūs, tai padeda paieškos sistemoms suprasti, koks puslapis į kokį raktažodį orientuotas. Raktažodžiai turi būti rašomi mažosiomis raidėmis.  

1.4. Meta aprašymas

+37067997066 begin_of_the_skype_highlighting              +37067997066      end_of_the_skype_highlighting" />

Kiekvienam puslapiui meta aprašymas turi būti individualus ir ne ilgesnis kaip 160 simbolių. Tai tekstas, trumpai aprašantis visą puslapio turinį. Šio aprašymo tikslas priversti vartotoją pamačius paieškoje Jūsų puslapio rezultatą, paspausti ant jo perskaičius šį aprašymą. 1.5. Visi kiti HTML antraštės programiniai kodai HTML antraštėje išvardinus pagrindinius 4 parametrus toliau galima vardinti visus kitus, kurie nėra svarbūs paieškos sistemoms.

2. Puslapio adresas (URL)

Tinklalapio puslapių adresuose turi būti panaudoti raktažodžiai. Pvz.:

Jusudomenas.lt/raktazodis1.html
Jusudomenas.lt/raktazodis1/

Jei tai prekių katalogas. Pvz.:

Jusudomenas.lt/preke/subkatalogas/katalogas/
Jusudomenas.lt/katalogas/subkatalogas/preke/

Jei tai pagrindinis rinkos raktažodis, geriausiai, kad jis būtų minimas domene. Pvz.: jei raktažodis yra “sodas”, rekomenduojama įsigyti domeną sodas.lt Jei tokios galimybės nėra, reikėtų sukurti subdomeną Jūsų turimame domene, pvz.: sodas.jusudomenas.lt Jei orientuojatės į Lietuvos rinką, geriausiai reitinguojami domenai yra su .lt galūne. Toliau eina: .com, .eu, .net, .org ir kt.

3. Svetainės paveiksliukai

Paveiksliukų bylų pavadinimai turi būti užrašyti naudojant raktažodžius, kurie atitinka tai, kas yra pavaizduota paveiksliuke. Taip paieškos sistemos tarp paieškos rezultatų gali parodyti paveiksliukus iš optimizuojamos svetainės. Taip pat rekomenduojama po paveiksliuku arba prieš paveikslą parašyti tuos pačius raktažodžius tekstu. Pvz.:

Raudona rožė

4. Nuorodos

Kuriant nuorodas naudojamas svetainėje, tiek išorines (nurodančias į išorinius domenus), tiek vidines (nurodančias į vidinius puslapius), reikėtų laikytis tokių kokybiškos nuorodos kūrimo taisyklių:

1. nuorodoje naudoti pilną nuorodą iki puslapio, naudojant ir patį domeną (ši taisyklė taikoma vidinėms nuorodoms);
2. naudoti nuorodos title žymę, joje aprašant apie ką yra nurodomas puslapis arba panaudojant pagrindinę raktinę frazę;
3. nuorodos tekste naudoti pagrindinį raktažodį puslapio, į kurį nuoroda veda;
4. nuorodose, kurios nurodo į išorinius puslapius ar vidinius puslapius, bet nesusijusius turiniu ir kokybe, naudoti rel=”nofollow” žymę.

Nuorodos raktažodis

O toliau aprašau dažniausiai pasitaikančius meniu nuorodų tipus svetainėse ir prie jų pažymiu specifinius principus, kurių derėtų laikytis, kuriant šias nuorodas.

4.1. Viršutinio meniu ir kategorijų (šoninio) meniu nuorodos

Tai pagrindiniai svetainės meniu medžiai, jiems taikomos standartinės taisyklės išvardintos aukščiau. Rekomenduojama, kad šoninio meniu medžio nuorodos kistų “vaikštant” po vidinius puslapius. Šis meniu neturi kartotis per visus puslapius, jei tai yra įmanoma.

4.2. Navigacijos (Breadcrumbs) nuorodos

Specifinė nuoroda dažniausiai naudojama puslapio turinio viršuje, kuri lengviau padeda susigaudyti, kokiam meniu punktui priklauso puslapis, kurį dabar skaitote. Nuorodoms taikomos tos pačios taisyklės, kaip nurodyta viršuje.

4.3. Apatinės (footer) nuorodos

Čia rekomenduojama išvardinti svarbiausių 5 puslapių jūsų domene nuorodas. Nuorodoms kaip “apie mus, “kontaktai” ir pan. rekomenduojama naudoti nofollow žymę.

5. Turinio antraštė ir turinio formatavimas

Turinys turi būti skirtas 99 % vartotojui ir tik 1 % paieškos sistemoms.

5.1. Antraštės

H1 antraštė per visą puslapį gali būti tik viena ir ji turi aprašyti puslapio turinį. Geriausia antraštėje naudoti puslapio raktažodį ar net pradėti antraštę raktine fraze. H2 ir H3 antraštėse turi būti naudojami arba pagrindinio raktažodžio LSI, arba susiję raktažodžiai.

5.2. Raktažodžiai

5.2.1. Naudojimo vietos

Puslapio antraštės, turinio pradžia, turinio pabaiga. Turinio viduryje.

5.2.2. Dažnumas

Raktažodžio naudojimo dažnumas turi būti nedidelis (4-7) kartai per puslapį, jei tai yra įmanoma.

5.3. LSI (latent semantic index)

Tekste naudoti LSI t.y. su pagrindine raktine fraze susijusius raktažodžius. Geriausiai susidaryti tikslinių raktažodžių sąrašą ir susirasti visus LSI raktažodžius. Jie naudojami tekste kaip sinonimai pagrindiniam raktažodžiui, padeda generuoti idėjas, apie ką reiktų rašyti pačiame puslapyje.

5.4. Formatavimas

Raktinės frazes tekste rekomenduojama paryškinti pabraukti arba rašyti pasvirusiai. Tai sustiprina žodžių reikšmes tekstuose paieškos robotų atžvilgiu.

6. Sitemap byla

Tai paieškos robotams skirta byla, padedanti orientuotis tinklalapio struktūroje. Automatiškai galima susikurti sitemaps.xml bylą šioje svetainėje:

http://www.xml-sitemaps.com/

Sukurtą bylą reikia patalpinti į pagrindinę domeno direktoriją. Vėliau su “Google Webmaster Tools” įrankių pagalba įtraukti į robotų apvžalgos sąrašą:

https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=lt

7. W3C standartai

Svetainės kodo validumą būtina patikrinti su šiuo įrankiu:

http://validator.w3.org/

Kodo klaidos gali pasitaikyti atskiruose puslapiuose, todėl rekomenduojama patikrinti kiekvieną įmanomą tinklalapio puslapį. Rekomenduojama turėti tvarkingą puslapį, atitinkantį naudojamą svetainėje HTML standartą. Reitinguojant puslapius į tai yra atsižvelgiama.

8. Google įrankių naudojimas

Google įrankių Analytics ir Webmaster tools naudojimas yra nebūtinas, tačiau labai rekomenduojamas. Analytics pagalba Google gali matyti puslapio lankomumą ir vartotojų elgesį puslapyje. Jei turinys yra kokybiškas ir vartotojai “mėgsta” turinį – tai Google duoda signalą, kad svetainėje pateikiamas kokybiškas turinys. Google Webmasters tools pagalba galite stebėti, kaip Google mato Jūsų svetainę, kas vyksta internete už jūsų svetainės ribų, kokias puslapio klaidas antranda Google ir rekomenduoja Jums išsitaisyti ir t.t. Tai įrankis, kuris būtent ir skirtas svetainės administratoriams stebėti, kaip Google reaguoja į pokyčius svetainėje.

Tyrimo paaiškinimai

Naujienų portalų vertinimą atlikau remdamasis 4 balų sistema. Kiekvieno parametro naudojimą įvertinau balu nuo 0 iki 3: 0 – visiškai neatitinka ir nesilaikoma reikalavimų; 1 – yra matomos užuominos, kad bandyta laikytis tam tikrų standartų; 2 – laikomasi standartų, bet ne idealiai pagal reikalavimus; 3 – atitinka 100% SEO reikalavimų. Tokiu būdu yra žymiai paprasčiau įvertinti svetainės pasiruošimą SEO atžvilgiu. Dar vienas dalykas, ką reikėtų paminėti ir įvertinti, tai pačio SEO parametro svarbumą vidinio optimizavimo procese. Ne visi parametrai yra vienodai svarbūs. Vertinimui pasirinkau balus nuo 1 iki 3: 1 – rekomenduojama laikytis, tačiau neprivaloma, daug nelemiantis parametras bendrame optimizavimo kontekste; 2 – rekomenduojama laikytis, vidutinio reikšmingumo parametras; 3 – privaloma laikytis, aukšto reikšmingumo parametras. Taigi, priklausomai nuo parametro reikšmingumo ir svetainės surinktų balų tam parametrui, bus išvedamas bendras balas sudauginus šiuos du vertinimus. Parametrų vertinimo lentelė atrodo taip:

Kaip minėjau straipsnio pradžioje, bus įvertintos trys portalo sritys: titulinis puslapis, straipsnių kategorijos puslapis ir straipsnio puslapis.

Lietuviškų naujienų portalų titulinių puslapių paruošimas SEO atžvilgiu

Svetainių SEO auditai buvo vykdomi nuo spalio 3 d. iki spalio 25 d. Kiekvieno naujienų portalo SEO audito bylą sudaro septyni A4 puslapiai palyginimų ir išvadų, iš kurių buvo sudarytos galutinės rezultatų lentelės, kurias matote žemiau. Titulinio puslapio URL adresą vertinome tik pagal tai ar puslapis veikia, kaip subdomenas “www” ir be jo. Idealiu atveju turi įvykti peradresavimas tik į vieną variantą. Taigi aukščiausiu balu įvertinti buvo tie portalai, kurie naudojo tinkamą peradresavimą.

Geriausiai paruoštas titulinis puslapis buvo balsas.lt, labai nedideliu skirtumu atsiliko 15min.lt ir respublika.lt. Kas pasirodė keista, kad nei vienas portalas nenaudoja sitemap.xml failo, tiesa delfi.lt šį failą turėjo, tačiau visiškai be turinio. Sitemap.xml bylos nebuvimas gali reikšti, kad svetainės žemėlapio byla yra įkelta kitu adresu arba visai nenaudojama. Nei viena svetainė neatitiko W3C standartų. HTML antraštės rekomenduojamą išdėstymą beveik atitiko tik respublika.lt portalas.

Straipsnių kategorijų puslapių paruošimas SEO atžvilgiu

Kategorijos puslapyje rezultatai buvo jau skirtingi. Balsas.lt išlaikė pirmą poziciją, tačiau ji buvo žymiai tvirtesnė nei titulinio puslapio atveju. W3C standartus beveik atitiko 15min.lt portalas, turėdamas vos tris HTML standarto klaidas, tačiau šiame palyginime portalas nepateko į TOP3, kadangi 2-3 vietas pasidalino delfi.lt ir respublika.lt, tačiau šioje kategorijoje, nors balų skaičius buvo vienodas, 2-ąją vietą skirčiau delfi.lt, kadangi šiame portale buvo sutvarkyti svaresni parametrai lyginant su respublika.lt

Straipsnio puslapių paruošimas SEO atžvilgiu

Tiriant straipsnio puslapį rezultatai pasikeitė. Geriausiai buvo paruoštas 15 min.lt puslapis. Nežymiai atsiliko balsas.lt ir trečią vietą užėmė delfi.lt

Bendri rezultatai

Taigi, mano spėjimas pasitvirtino – pirmas dvi vietas numačiau teisingai, trečioji smarkiai nustebino, kadangi asmeniškai respublika.lt apsilankiau tik tyrimo sumetimais, bet turiu pagirti svetainės ir turinio kūrėjus – ateityje užsuksiu ne vieną kartą. Labiausiai nusivyliau vz.lt, kadangi iki atnaujinimo verslo žinių portalas tikrai atitiko daugiau reikalavimų. Didžiausias dabartinis minusas – netvarkingi URL adresai. Blogiausiai optimizuotas portalas buvo lrytas.lt, kurio, galima sakyti, dėka ir buvo atliktas šis tyrimas. Čia nepateikiau detalių portalų SEO audito bylų, tačiau pagal pageidavimą portalų atstovai jas gali įsigyti susisiekus su SEOtyrimai.lt komanda telefonu +370 67997 066 begin_of_the_skype_highlighting +370 67997 066 end_of_the_skype_highlighting arba el. paštu info@seotyrimai.lt.  

Martynas Jokubauskas